教室のホームページの作り方｜自作と外注、180万円失敗した私の判断軸

失敗から始める：HP制作で180万円

きっかけは、教室にやってきた訪問営業

教室を引き継いだ直後、HP制作会社の営業担当者が教室にやってきました。「教室業の集客はHPで決まる」「いまネット集客の仕組みを作っておかないと取り残される」——丁寧で熱意のある説明を受けて、私はその日のうちに契約してしまいました。

月額3万円・5年契約・合計180万円。HPの相場感を持っていなかった私は、「教室業に特化」「SEO込み」「写真撮影付き」というキーワードに惹かれて、自分でも納得しているつもりで判子を押しました。

結果として何が起きたか。

• 出来上がったHPは、確かに見栄えはよかった
• でも検索しても上位に出てこなかった
• 体験申込フォームはあるけれど、月に1〜2件
• 教室名や運営者名で検索した時だけ表示される
• 細かな修正は「制作会社へ依頼」で、対応が遅い

要は「綺麗だけど、来ない」HPでした。月3万円の固定費だけが、毎月引き落とされていく日々が続きました。

振り返って、本当の敗因はどこだったか

1年半が経って、私は気づきました。このHP、そもそも要らなかった。同じものを、いまの自分なら月千円台で作れる。代替手段は他にいくらでもあった。でも5年契約だから、途中解約はできない。残りの月数だけ毎月3万円が引き落とされていく——そう気づいた時の悔しさは、いまでも覚えています。

振り返ってみると、私の本当の敗因は2つあったと思っています。

教室・スクール業を運営する方への2つの教訓

この失敗から、私は同業の運営者に向けて、2つの教訓を持つようになりました。

ここまで読んで「自分も同じことをしているかも」と感じた方は、これから書く判断軸を読む前に、いまの契約状況を一度棚卸ししてみてください。

なぜ教室業にHPが必要か（実数で見る）

そう書くと「じゃあHPはいらないのでは？」と思うかもしれません。違います。教室業にこそ、HPは必要です。

私の教室では現在、新規入会の約3割がHP経由です。教室の前の看板（約15%）と、Googleマップ（約15%）と並んで、最も太い導線の1つになっています。

ただし「HPがあること」と「HPが効くこと」は別の話です。

教室を探す保護者や大人は、たいていこの順番で動いています。

1. 検索する（「○○市 ピアノ教室」「英会話 子ども」など）
2. Googleマップで近くの候補を見る
3. 候補のHPを開く
4. 教室の雰囲気・月謝・体験申込の方法を確認する
5. 良さそうなら申し込む

このうち、3〜4の段階で「他より良いと判断してもらう」のがHPの役割です。SNSやチラシで知ってもらうのは入口、HPで決めてもらうのが詰め。

入口だけ作って詰めの準備をしないと、せっかく来てくれた人を取りこぼします。逆に詰めだけ立派にしても、入口（検索・SNS）がなければそもそも見られません。この記事では「詰めの部分のHP」をどう作るか、自作と外注で見ていきます。

自作 vs 外注 — 4つの判断軸

180万円の失敗以来、私は「自作 vs 外注」をシンプルな4つの軸で判断するようになりました。

私はこの4軸を当てはめた結果、「月数回更新したい・文章は自分で書きたい・予算は最小限・個人教室の集客」だったので、自作に切り替えました。

自作するなら：どのツールを使うか

自作するなら、いま使える主なツールは4つです。私自身が触ったことのあるものだけに絞っています。

ペライチ

教室業のHPで最も多く使われているノーコードのページ作成サービスです。テンプレートが豊富で、教室・スクール業向けのテンプレートも複数あります。月額数千円から、無料プランもあります。問い合わせフォームも標準装備で、HTMLを書かなくても完成度の高いHPが作れます。

→ ペライチを見る

WordPress

カスタマイズの自由度が高く、世界中で使われているCMSです。デザインテンプレート（テーマ）も無料・有料で大量にあります。慣れれば月千円程度で運用可能。ただし学習コストはやや高く、技術的なトラブル対応も自分でやる必要があります。

Wix / STUDIO

直感的な操作でHPが作れるサービス。ドラッグ&ドロップでデザインを組めるので、デザインを自分で詰めたい方には合います。

Notion

「とりあえずHPの形にする」だけならNotionで十分です。教室情報・料金・体験申込フォームをページにまとめ、独自ドメインを当てれば、月数百円で運用できます。デザインの自由度は低めです。

私は当初Notionで「仮のHP」を作り、その後ペライチに移行しました。Notionは「まず情報を整理する場」として、ペライチは「集客の入口」として、それぞれ役割を分けて使っています。

外注するなら：5つのチェックポイント

外注を選ぶ場合、180万円の失敗から学んだチェックポイントは5つです。

1. 1. 教室・スクール業の制作実績を必ず確認する

   「飲食店」「美容室」「不動産」の実績しかない制作会社は、教室業の集客導線を知らない可能性が高いです。教室・スクール業の事例を3件以上見せてもらいましょう。

2. 2. 月額契約は1〜2年で見直しできるようにする

   5年・3年の長期契約は、合わなかった時に逃げ場がありません。1〜2年契約にできるか必ず確認します（私はここを見落として5年契約を結びました）。

3. 3. 写真撮影・コピーライティングが含まれるか

   制作費に「写真撮影」「文章作成」が含まれるかで、トータルコストが大きく変わります。別料金になる場合、合計いくらかを必ず確認します。

4. 4. 月次の修正回数の制限

   「修正は月1回まで」のような制限は、教室業には合いません。空き枠・キャンペーンが頻繁に変わるためです。修正回数無制限、または月5回以上の枠を確保します。

5. 5. 解約時のドメイン・データの扱い

   解約時にドメインを返してもらえるか、コンテンツデータをエクスポートできるか。契約時に確認しないと、解約と同時にHP全体を失います。私はここを確認していませんでした。

失敗を避ける3つの落とし穴

私の失敗以外にも、教室業のHPでよく見る失敗パターンが3つあります。自作・外注のどちらでも当てはまります。

落とし穴1：豪華すぎて更新できない

凝ったデザインや複雑な構造のHPは、運営者が自分で更新できなくなります。月1回更新するつもりが、半年に1回も触れない。情報が古いまま放置されたHPは、検索エンジンからも評価されません。運営者が自分で更新できる範囲のシンプルさが大事です。

落とし穴2：申込ボタンが見つからない

意外と多いです。トップページに体験申込ボタンがない、スクロールしないと出てこない、文字が小さい——。HPに来た方は「申込みたいけど、どこをタップすればいいか分からない」と離脱します。ファーストビュー（最初の画面）に、わかりやすい申込ボタンを置くだけで予約率は変わります。

落とし穴3：スマホで読みづらい

教室を探す保護者の 8〜9 割は、スマホで検索します。PCで作ったHPが「スマホでは文字が小さくて読めない」「ボタンが押せない」状態のままだと、せっかくの流入を全部取りこぼします。作る側のPCで確認するだけでなく、必ず自分のスマホでチェックしましょう。

公開後にやるべき3つのこと

HPは公開して終わりではありません。公開後にやるべきことは3つです。

1. Googleビジネスプロフィールに HP URL を登録

教室を探す保護者の多くは、Googleマップから候補を見つけます。マップに自分の教室が表示された時、HPへのリンクをタップしてもらえる導線が大事です。Googleビジネスプロフィールに登録し、HPの URL を必ず入力しておきましょう。

2. Google Search Console に登録

検索で表示された回数・クリック数を計測できる無料ツールです。どんなキーワードで自分のHPにたどり着いた人がいるか、月次で確認できます。「思っていたのと違う検索ワードで来てる」と気づくと、HPの文言改善のヒントになります。

3. 月1回の更新習慣を作る

体験会のお知らせ、生徒さんのコンクール結果、季節の挨拶など、月1回でも更新があるHPは、Googleからも「動いている教室」と認識されやすくなります。カレンダーに「毎月HP更新日」を入れておくのが地味に効きます。

まとめ：判断軸を当ててみる

180万円のHP失敗を経て、教室業のHPについて私がたどり着いた結論は1つです。

教室業のHPに大事なのは「綺麗さ」より「自分で更新できる手触り」と「申込までの動線の単純さ」。

自作と外注、どちらが正解という話ではありません。あなたの教室の状況——修正頻度・文章のスタンス・予算・対外的な見栄えの必要性——から、4つの軸で判断するのが現実的です。

私は「自作」を選びました。月千円台の運用で、新規入会の約3割をHPから取れるようになりました。あなたの教室で 4 つの軸を当ててみたら、どちらが合うでしょうか。

迷ったら、まずは1ヶ月だけ Notion か無料プランの ペライチで「仮のHP」を作ってみるのがおすすめです。仮で作ってみると、本当に必要なのは何か、自分でどこまでやれるかが見えてきます。